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    教你创作深入人心的广告语

    发布于:2017-10-07 12:51来源:尚美冠 作者:尚美冠 点击:

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    广告语能否广为传播,关键在于广告语能否为人们所记住,所以许多广告学者都强调广告语应该易于记忆。而哪些要素会影响到广告语的记忆呢?我们的一项研讨发现: 
         1、熟习性是影响广告语回想(不论是即时回想、一周后回想,还是两周后回想)的要素,阐明受试者对广告语越熟习,记忆效果越好。

         心理学家沃夫和诺曼(Waugh 7 Norman1965)指出“经过复述,项目也可能进入次级记忆,成为被永世记忆的一局部”。也就是说,复述是信息被结实记忆的一个决议要素。在研讨中,受试者对广告语的熟习性实践上是对受试者接触该广告语次数的丈量。广告语在媒体上反复呈现的次数越多,受试者被迫接触(复述)的时机越多,对广告语也越熟习,所以对广告语的记忆越结实??杉痪涔愀嬗锬芊窀肆粝律钊氲挠∠?,其中最为关键的就是广告语反复呈现的次数。此一结果也从背面阐明即便是优秀的广告语,没有在媒体上的恰当反复暴露,也不会不得人心。

         2、除了熟习性要素之外,影响广告语即时回想成果和一周后回想的另一个共同要素是广告语的字数,但字数的几与广告语的即时回想和一周后回想成果成反比。字数越多回想效果越差。而影响广告语两周后回想的另一个要素是广告语的共同性,即越是共同的广告语,受试者的记忆越结实。

         在关于记忆的研讨中,人们早已发现:“记忆资料越多,越容易遗忘。”所以在广告理论中,人们普遍强调广告语不能太长、字数不能太多,这是合理的。

      广告语长不容易记住,但是广告语短也不一定就可以记住,要使得广告语持久地为人们所记住,我们的研讨发现,广告语的共同性相当重要。在理想生活中,人们不难领会到,共同、新异、与众不同的东西确实比拟容易让人浮光掠影,终生难忘。

      3、广告语的构造对称、押韵等特征没有显现出与广告语回想的相关。

      受古代读词的影响,人们长期以为言语对仗押韵才易于记忆。所以广告界历来十分注重广告语的对仗押韵。但是,此项研讨并没有发现广告语这一特征对广告语记忆的重要性。呈现这一与传统观念互相矛盾的结果,可能是当今多数广告语都考究对仗押韵,因此不具有共同性、创新性所致。由此可见,过于强调广告语的对仗押韵或许是广告语创作的一个误区。

      4、广告语的三种回想效果,分别能够用字数和熟习性两个特征来恰当的预测。影响广告语记忆还有其他要素,这有待于进一步的研讨去加以发现。

     总之,依据本次研讨结果,能够以为广告语能否不得人心,给受众留下深入的记忆,关键在于受众对广告语的熟习水平,即广告语在媒体上的反复水平。此外,广告语自身方面的要素――字数和共同性,也是重要的影响要素。实践上,许多胜利的广告语如中美史克肠虫清的“两片”,恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”以及本文开头提及的广告语,都是在媒体上暴露频度较高,而且字数较少或比拟共同(较少相同)的。广告语反复暴露的频度(熟习性)取决于广告主,而字数和共同性则是广告创作者能够控制的。因而希望广告创作者在广告创作时对字数和共同性这两个要素特别加以留意

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